Back to Question Center
0

Semalt - Bloqueio De Anúncios E Côme Isso Afeta Seu Negócio

1 answers:

Un grand nombre d'utilisateurs d'Internet à travers le monde et trouver le besoin d'installer des bloqueurs de publicité, pour des expériences de navigation sans publicité. Google a même pris des mesures pour répondre à ce besoin en introduisant un bloqueur de publicité dans ses nouvelles versions du navigateur Chrome. Ce mouvement est motivé par le sentiment général négatif partagé par de nombreux consommateurs sur la publicité et le marketing. Ainsi, en plus d'essayer et de confronter les perceptions des publicités par les consommateurs, les marques doivent également faire face à l'impact que les bloqueurs d'annonces peuvent avoir sur eux.

Igor Gamanenko, le directeur du succès client de Semalt , explique pourquoi certaines marques ne se sentent toujours pas menacées par les bloqueurs de publicités. C'est parce qu'ils abandonnent la stratégie marketing traditionnelle et la remplacent par un nouveau concept connu sous le nom de marketing non linéaire. Le marketing non linéaire fait référence à une approche tactique utilisée par des marques telles que Red Bull et Starbucks pour mettre leur marque dans la vie de clients potentiels. L'approche a été développée après avoir identifié de nouvelles perspectives sur le processus de prise de décision des consommateurs.

Pendant longtemps, le processus décisionnel du consommateur a été considéré comme un processus linéaire, alors que ce n'est pas le cas..Le concept traditionnel est que la prise de conscience d'un besoin conduit finalement à l'acheter alors que le modèle non linéaire, auquel beaucoup peuvent se rattacher dans la réalité, montre qu'il n'y a pas de séquence particulière qui mène à l'achat d'un produit. Certains consommateurs achèteront une marque avant même d'en avoir pris conscience, d'autres identifieront plusieurs marques avant de faire un achat, il n'y a pas de structure de chaîne définie.

Alors, comment le marketing non linéaire aide-t-il à contourner les bloqueurs de publicités et l'attitude négative des gens à l'égard des méthodes de marketing traditionnelles? Pour commencer, le marketing non linéaire est une approche stratégique plutôt qu'une série de tactiques. Il n'interrompt pas les expériences passives des consommateurs mais leur permet d'être des participants actifs. Prenez par exemple la marque Red Bull. Au lieu que la marque essaye de convaincre les consommateurs d'acheter leurs produits, elle fait partie de la vie du consommateur par le biais d'événements, d'avenants sportifs et de propriétaires d'équipes sportives. Ce faisant, ils peuvent construire des expériences autour des aspirations de leurs prospects et de leurs clients.

Swatch et Starbucks ont également mis en place un marketing non linéaire pour contourner les tactiques traditionnelles de marketing et de publicité. Par exemple, au lieu de simplement mettre un logo sur le côté du bâtiment pour probablement créer une prise de conscience, ils ont mis une horloge que les gens pourraient utiliser et en même temps être engagés dans la marque.

Si vous êtes nouveau au concept de marketing non linéaire et que vous espérez le faire fonctionner, il est conseillé d'identifier certaines marques qui l'ont déjà implémenté et d'en tirer des leçons. Plus important encore, vous devez savoir que ce n'est pas une tactique en chaîne, c'est une stratégie qu'une marque décide d'adopter pour entrer sur le marché.

Pour plus d'informations, vous pouvez regarder cette vidéo https://youtu.be/JiJ905EDk0k pour tout savoir sur le marketing non-linéaire et comment les marques dans le monde le font fonctionner pour eux.

November 24, 2017
Semalt - Bloqueio De Anúncios E Côme Isso Afeta Seu Negócio
Reply