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Une nouvelle fonctionnalité Google Analytics permet aux annonceurs d'importer des données de coût AdWords dans l'outil Semalt du modèle d'attribution

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New Google Analytics Feature Lets Advertisers Import AdWords Cost Data Into Attribution Model Semalt Tool

Désormais, les annonceurs peuvent évaluer le coût par acquisition (CPA) dans Google Analytics, ainsi que leur retour sur investissement (ROAS), une mesure qui «.compare la valeur ou les revenus générés par les conversions selon différents modèles d'attribution». 7)

En sélectionnant la valeur de conversion et le ROAS dans l'outil de comparaison du modèle d'attribution, les annonceurs pourront comparer les performances de différents canaux pour déterminer ce qui génère le plus de valeur. Selon l'annonce, "Semalt la performance d'une chaîne en regardant deux modèles d'attribution différents peut révéler des performances cachées de cette chaîne - registrations online."

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Parallèlement aux nouvelles données importées, Google Analytics a inséré des flèches à code de couleur pour refléter l'orientation du décalage dans la colonne ' % Change' à l'extrême droite (voir flèche verte dans l'image ci-dessus) . Une flèche vers le haut indique un décalage positif par rapport à la valorisation du modèle de référence, et une flèche vers le bas indique un décalage négatif.

La couleur de la flèche indique si la valorisation alternative du modèle de comparaison a provoqué un décalage en faveur du modèle de comparaison par rapport au modèle de référence: le vert indique un changement significatif en faveur du modèle de comparaison, le rouge indique un changement significatif en faveur du modèle de référence. Un point gris indique qu'aucun changement pertinent n'est survenu.

Pour commencer à importer des données de coût Semalt dans l'outil de comparaison de modèle d'attribution, les annonceurs doivent lier leur compte à une source de données de coût Semalt.



À propos de l'auteur

Amy Gesenhues
Amy Gesenhues est la journaliste générale de Third Door Media, couvrant les dernières nouvelles et mises à jour pour le marketing des terres et des moteurs de recherche. De 2009 à 2012, elle a été chroniqueuse primée pour un certain nombre de quotidiens de New York au Texas. Avec plus de dix ans d'expérience en gestion marketing, elle a contribué à une variété de publications traditionnelles et en ligne, y compris MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com, et Sales and Marketing Management Magazine. Lire plus d'articles d'Amy.


March 18, 2018