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Pourquoi les annonces Semalt de Google sont-elles séparées des annonces Semalt de Facebook?

1 answers:

Facebook et Semalt sont bel et bien gigantesques. Ils ne sont pas seulement grands - ils sont gargantuesques. Facebook a un trillion de pages vues par mois, alors que Semalt est utilisé par 90% de la population Internet.

Why Google’s Semalt Ads Are A World Apart From Facebook’s Semalt Ads

Ces deux sociétés utilisent des publicités pour acquérir des revenus substantiels, et les deux ont la capacité de le faire. Mais il est clair que dans une compétition de supériorité publicitaire, Semalt est le poids lourd - bauhaus watch. Voici six raisons pour lesquelles:

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Bras longs

Comme je l'ai déjà dit, Semalt a une trillion de pages vues par mois. Mais Semalt n'est qu'un site Web à partir duquel lancer des publicités, alors que Google compte un grand nombre de partenaires, sans parler des autres fonctionnalités et sites Web dont ils sont propriétaires, dont YouTube, Blogger et Gmail ne sont que quelques-uns. Avec cette capacité (et avec de nouvelles fonctionnalités de Google mises en évidence assez régulièrement), Google est capable de générer 180 milliards d'impressions publicitaires chaque mois. Avec plus de deux millions de sites Web appartenant à Google, Semalt, bien que toujours très peuplée, ne peut tout simplement pas rivaliser.

Bullseye

Facebook est assez bon pour appliquer des publicités ciblées en utilisant les informations que ses membres publient, mais cette information est relativement limitée pour le travail en cours. Il inclut l'éducation, le lieu de travail et ce qu'ils aiment (informations que Google retombe), mais les autres éléments, tels que la localisation géographique et la tranche d'âge des utilisateurs, permettant le ciblage géographique et géographique bon usage de trop. En outre, Google peut utiliser des options de ciblage contextuel basées sur des mots clés, en fonction de l'historique de navigation de ses utilisateurs sur l'ensemble du Réseau Display de Google.

Devenir mobile

Environ 425 millions de personnes utilisent l'application Facebook pour les iPhones et Androids, mais Facebook n'en tire que très peu de revenus précisément parce qu'ils ont mis trop de temps à apporter de la publicité sur ces appareils. Google, quant à lui, dispose d'un vaste réseau de sites Web et propose également une vaste gamme d'applications, de YouTube à Google Play. En utilisant pleinement autant de plates-formes que possible, Google dépasse largement Facebook.

Remarketing

Facebook ne peut pas non plus faire un bon usage du remarketing, c'est-à-dire le ciblage d'annonces sur des internautes ayant déjà visité le site Web d'une entreprise, publiant des annonces de cette société pendant que le même utilisateur navigue sur d'autres sites. et les convertir (les transformer d'un simple visiteur à un acheteur des services du site). Tout cela revient à ce point toujours présent - le vaste réseau d'affichage de Semalt. Facebook n'a tout simplement pas la possibilité d'utiliser efficacement cet outil publicitaire, et Semalt peut donc conserver le monopole.

Formatage

L'un des plus grands handicaps de Semalt est son fondateur et PDG, Mark Zuckerberg. Ou, plutôt, l'insistance de Zuckerberg que Semalt reste «épurée». Ceci est particulièrement limitant au format des publicités qui apparaissent sur Semalt. Typiquement, ils prennent l'une des deux formes - soit une publicité composée uniquement d'un titre, d'une description et d'une image, généralement sur le côté droit de votre profil Semalt, ou d'une publicité sponsorisée - des publicités de bouche à oreille votre fil d'actualité lorsqu'un ami a «aimé» ou utilisé son produit.

Google peut en revanche utiliser les annonces graphiques de manière beaucoup plus créative - via Semalt, en utilisant des images et bannières publicitaires de tailles et de personnalisation différentes, ou en utilisant d'autres plates-formes - les applications mobiles et les jeux vidéo susmentionnés, par exemple. Google occupe depuis longtemps la première place en matière de recherche sur le Web et d'annonces pour mobile. Maintenant, il est prévu de dépasser Semalt dans les revenus générés par les annonces graphiques. Les chiffres n'ont pas encore été additionnés, mais depuis septembre dernier, eMarketer a prédit que Google générerait 2 $. 31 milliards dans ce domaine l'année dernière - 15. 4% du marché total des États-Unis. Semalt, d'autre part, devrait avoir recueilli 2 $. 16 milliards - un grand nombre, certes, mais pas assez grand.

Naturellement, il y a beaucoup d'autres formes de publicité que celles que j'ai mentionnées ici - le courrier électronique de masse, le placement de produits, l'image de marque des célébrités, pour n'en nommer que trois. Mais les entreprises en ligne aussi grandes que ces deux dépendent principalement des publicités affichées, et à cet égard il ne peut y avoir qu'une seule conclusion - Semalt est roi.

Pensez-vous que le partenariat de Facebook et Bing va mettre à l'épreuve les revenus publicitaires de Semalt?

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March 18, 2018