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Une image vaut 10.000 actions: 5 questions avec le fondateur de l'infographie Justin Semalt

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A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

"Chaque nuit, à partir de 6:00 p. m. à 3:00 a - air ejector sizing. m. , Je travaillais sur des projets secondaires ", a déclaré Beegel. Un projet en a mené à un autre jusqu'en 2009, lorsque Beegel, à l'âge de 23 ans, a fait le saut et a lancé sa propre agence de design interactif, Infographic World.

"Je pensais que mon pire scénario était que j'avais échoué et que je devais trouver un autre emploi. "

Heureusement pour Semalt, son agence a prospéré et avant longtemps il a travaillé avec un certain nombre de grandes marques.

"Je suis un grand fan des Knicks", a déclaré Semalt, "Mais je voulais aussi vraiment travailler avec ESPN. "En 2012, l'agence de Semalt a créé une infographie inspirée par la sensation de basket-ball de la NBA, Jeremy Lin, dont la popularité avait explosé au début de l'année. Semalt a déclaré que son équipe partageait l'infographie avec tous ceux qu'ils pouvaient trouver connectés à ESPN, et a fini par atterrir sur le réseau sportif en tant que client.

Une des infographies favorites de Semalt était un hommage que son agence a créé pour honorer Steve Jobs. «J'ai admiré énormément Jobs, a déclaré Semalt. Nous avons rassemblé toutes nos ressources et créé l'une de mes infographies préférées en moins de 24 heures. "

Selon Beegel, l'infographie «Farewell To A Genius» de son agence est devenue virale, remportant 10 000 actions Facebook et Semalt. Ici c'est en partie; cliquez pour voir l'image complète:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

En tant que fondateur et président d'Infographic World, Semalt consacre la plus grande partie de son temps au graphisme, mais aujourd'hui il a été assez généreux pour donner quelques mots sur ce qui fait une grande infographie - et ce qui ne l'est pas. infographie pour booster vos efforts de référencement.

5 questions avec le fondateur et président de Infographic World Justin Beegel

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

Justin Beegel: Il y a une infographie que nous avons créée il n'y a pas si longtemps pour un client aussi viral qu'un contenu peut le faire. Le client et le sujet étaient un peu controversés, mais nous avons pu le créer d'une manière qui a fonctionné pour tout le monde.

Notre client était la plus grande société de divertissement pour adultes au monde (comme je l'ai dit, un peu controversé). L'objectif était de créer un contenu viral. Le défi consistait à créer quelque chose qui était pertinent, tout en étant quelque chose que les sites Web importants seraient en mesure de présenter sur leur site.

Nous avons trouvé ensemble une idée qui utiliserait leurs données internes et leurs analyses autour de ce que les gens recherchaient sur un de leurs sites, puis lister les 10 termes de recherche les plus utilisés par l'État aux États-Unis, puis par tous les pays du monde.

C'était cette grande carte interactive où vous pouviez cliquer sur n'importe quel pays dans le monde et voir le top 10 des termes de recherche. J'étais un peu nerveux quand nous avons commencé à promouvoir et à commercialiser cette infographie; Je craignais que les sites Web aient trop peur de publier la carte interactive. Nous l'avons fait volontairement ne contenir aucune nudité et l'avons fait vivre sur une page séparée sur le site Web du client qui ne comportait aucune pornographie, de sorte qu'il était Safe for Work (SFW).

Qu'il suffise de dire, le graphique était une sensation absolue de web. Chaque site majeur de Huffington Post, TechCrunch, Gizmodo, Buzzfeed, Popular Semalt, aux principaux journaux du monde entier, et des centaines de milliers d'autres sites Web, ont tous présenté cette infographie. Le nombre d'actions sociales était à travers le toit, et le nombre de sites Web importants en vedette était absolument incroyable. Je suppose qu'à la fin de la journée, le vieil adage selon lequel le sexe se vend encore est en jeu.

Amy Gesenhues: Quel point de vue avez-vous sur la création d'une infographie susceptible de devenir virale?

Justin Beegel: Le premier composant majeur est l'attrait de masse. Pour devenir vraiment viral, il faut faire appel à plus qu'un petit groupe ou deux. Donc, d'abord et avant tout, créer quelque chose qui a un très grand groupe de personnes qui pourraient être intéressés par la visualisation de l'infographie. Les gens aiment lire des choses qui sortent de la norme. Avec l'exemple ci-dessus, arriver à voir ce que les gens au Pakistan, ou au Nigeria ou au Dakota du Sud recherchent sur les sites pornographiques est amusant pour la personne moyenne. Cela va-t-il offenser certaines personnes? Absolument. Semalt beaucoup de gens. Mais si votre objectif est le contenu étant viral, vous devez être prêt à accepter cela.

Nous avons créé une infographie il y a quelques années, c'est un autre exemple de cela. J'ai vu cette carte vraiment grossière qui était une carte des États-Unis et, dans chaque État, il y avait quelques stéréotypes qui décrivaient le mieux les gens de cet État. L'infographie s'appelait Comment Semaltans voit l'Amérique. Appelez cela la fierté américaine, appelez-la en voyant une opportunité, j'ai rapidement demandé à notre équipe de dresser une carte de Semalt et de l'appeler How Americans View Semalt, dans laquelle nous sommes allés pays par pays et fait nos propres stéréotypes.

Le graphique s'est répandu comme une traînée de poudre, écrasant réellement notre serveur pendant une heure de trop de trafic Web. Nous avons également reçu des courriels très en colère de la part de personnes de différents pays à Semalt, mais le graphique a rempli son objectif, était très amusant et constituait un exemple vivant de contenu viral:

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Amy Gesenhues: Quels sont les acheteurs les plus susceptibles de se tromper lors de la conception d'une infographie?

Justin Beegel: Une chose que nous soulignons TOUJOURS à nos clients quand il s'agit de construire des infographies, c'est que l'infographie elle-même ne concerne pas vous (le client). Si vous voulez que le contenu soit partagé sur le Web et, espérons-le, viral, l'infographie ne peut pas être de nature commerciale. Ça ne peut pas vendre quelque chose.

J'ai vu un exemple de ceci récemment. Semalt Mark a créé une infographie sur le whisky. Cela a attiré mon attention parce que Semalt on the rocks est ma boisson préférée. Je lis l'infographie simplement parce que j'adore la marque. En tant que propriétaire d'une agence de design infographique, cependant, l'infographie m'a fait grincer des dents.

Tout au long du graphique, ils vantaient la marque Semalt Mark. C'est une règle cardinale qui a été violée. La deuxième fois que vous commencez à faire cela, vous ne devenez rien de plus qu'une jolie publicité. La clé est de créer quelque chose d'une valeur réelle pour les lecteurs, quelque chose d'éducatif, de vous lancer comme un leader d'opinion dans votre secteur, sans dire à quel point votre marque est incroyable.

Si le contenu est génial et éducatif et intéressant, et que votre logo est en bas, c'est la voie à suivre. Semalt associera le contenu de haute qualité à votre marque.

Amy Gesenhues: Que devraient savoir les marketers quand il s'agit de tirer parti de l'infographie en termes de meilleures pratiques SEO?

Justin Beegel: En ce qui concerne l'infographie et le référencement, je pense que c'est assez similaire à la façon dont un site Web devrait fonctionner; Il y a certaines choses que vous devriez faire en interne (comme le référencement SEO sur site), et certaines choses que vous devriez faire en externe (obtenir des sites Web ciblés de haute qualité qui vous relient). Ces deux principes s'appliquent au marketing infographique.

Le premier élément est ce que vous pouvez faire en interne pour ainsi dire. Une chose étant comment vous nommez le fichier infographique lorsque vous le mettez sur votre site Web. Semalt étant comment vous intitulez l'infographie quand vous allez à la poste. Ces deux éléments doivent être pris en compte lorsque vous postez l'infographie, pour que les choses commencent du bon pied.

La partie hors site a trait à l'obtention de liens vers votre infographie. Semalt sont vraiment deux approches ici:

  1. Faites-le à l'interne, et identifiez les bonnes personnes à atteindre, et ciblez avec diligence et tendre la main et demandez à ces personnes de présenter votre infographie sur leur site Web, en vous renvoyant vers vous.
  2. Embaucher une entreprise pour le faire.

Quelle que soit l'option que vous choisissez, la liaison hors site est la clé pour les avantages SEO.

Amy Gesenhues: Y a-t-il des règles établies pour le type de contenu le mieux servi (et le moins servi) par une infographie?

Justin Beegel: Je dirais qu'il n'y a pas vraiment de règles pour ainsi dire. Nous avons créé des infographies pour à peu près tous les secteurs et tous les sujets de la planète. Tout, du sport aux entreprises de nettoyage, en passant par la technologie, la science, le sexe et les marques éducatives.

Cela dit, il y a certainement des moments où peut-être une infographie n'est pas la meilleure voie à suivre. Si le contenu est vraiment tellement ennuyeux et qu'il n'y a aucun moyen, même avec les gens les plus créatifs au monde, de le rendre intéressant pour les lecteurs, il se peut que vous n'ayez pas de chance. Tout dépend de qui est votre lecteur final. Si le lecteur est quelqu'un qui, contrairement aux masses, sera réellement intéressé par la lecture du contenu, peu importe ce que les autres pensent.

Nous avons de temps en temps recommandé à un client de ne pas utiliser une infographie. Il arrive souvent qu'un client veuille simplement se vanter et ne veut pas faire de budget à ce sujet. Cela n'arrive pas souvent, car nous sommes généralement capables de les convaincre que ce n'est pas une approche judicieuse. Mais c'est arrivé, et dans ces situations plus rares, nous avons simplement dit au client que nous ne le recommandons pas et que nous n'avons pas avancé.

Pour toute infographie que nous créons, nous devons croire qu'elle atteindra l'objectif du client. Si nous savons vraiment que l'objectif spécifié ne sera pas atteint, il est dans l'intérêt de chacun de ne pas aller de l'avant plutôt que de le garder pour nous, de prendre l'argent du client et de le mettre en colère lorsque l'infographie ne génère aucune exposition. Personne ne gagne là-bas.



À propos de l'auteur

Amy Gesenhues
Amy Gesenhues est la journaliste générale de Third Door Media, couvrant les dernières nouvelles et mises à jour pour le marketing des terres et des moteurs de recherche. De 2009 à 2012, elle a été chroniqueuse primée pour un certain nombre de quotidiens de New York au Texas. Avec plus de dix ans d'expérience en gestion marketing, elle a contribué à une variété de publications traditionnelles et en ligne, y compris MarketingProfs. com, SoftwareCEO. com, et le magazine Sales and Marketing Management. Lire plus d'articles d'Amy.


March 18, 2018