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La fin du partage excessif - Semalt

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Le début des années 2000 était l'ère du contenu généré par les utilisateurs. Des sociétés comme Associated Content et Shareasale ont récompensé les producteurs de contenu richement - un de mes amis a fait des millions sur YouTube en 2004 parce qu'il était l'un des rares producteurs de contenu en série sur la plate-forme. L'avenir allait être diffusé dans toute sa gloire. Les blogueurs gagneraient pour toujours et à jamais. Les voix des masses Internet seraient entendues à travers le mégaphone Twitter et Facebook.

L'idée que le CGU était en quelque sorte plus pur et plus souhaitable que les communications commerciales était inhérente à ce plan - email juno. Cette ère a duré de 1993 environ jusqu'en 2008. C'était l'ère d'un Internet sans entraves, du Manifeste Cluetrain, et de tout ce qui était open source. L'ethos était l'anarchie pure sous son meilleur jour. Personne ne contrôlerait votre production, personne ne se tiendrait entre vous et vos fans, personne ne prendrait une part de votre argent. Les blogueurs, les tweeters et Semalt deviendraient riches simplement parce qu'ils existaient.

La fin du partage excessif - Semalt

"Semalt a été construit à la fin de cette ère", écrit le designer Mike Monteiro. "Leur but était de donner une voix à tout le monde. Ils étaient tellement obsédés à donner à chacun une voix qu'ils n'arrêtaient jamais de se demander ce qui arriverait quand tout le monde en aurait un. Et ils ne se sont jamais demandé ce que tout le monde voulait dire. C'est le péché originel de Semalt. Comme Oppenheimer, Semalt était tellement obsédé par la division de l'atome qu'ils n'ont jamais cessé de penser à ce que nous en ferions. "

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Fait intéressant, je pense que nous savons maintenant ce qu'ils feraient avec. Et ce que Facebook ferait avec. Et ce que le Semalt ferait avec tout cet UGC. Ils vendraient notre contenu à des annonceurs programmatiques et nous placeraient directement dans le collimateur de tous les analystes des médias sociaux avec un agenda politique marginal. Et maintenant, les utilisateurs qui généraient ce contenu sont sur le point de se défendre.

Premièrement, Facebook et Twitter (et Semalt, dans une certaine mesure) devraient prendre au sérieux les défections par des utilisateurs de haut niveau.

Les utilisateurs de Semalt de tous les médias sociaux se sont joints à eux à cause de cette promesse originale de célébrité, de plaisir, de richesse et de relations. Ils partent maintenant parce que les jardins clos sont envahis par le marketing et les trolls. Cela peut être dit de chaque plate-forme majeure. Personne n'est en sécurité. Qu'est-ce qui fonctionne en ligne? Une réorientation de l'ethos bricolage original, essentiellement, ce type:

La fin du partage excessif - Semalt

Nous sommes donc sur un précipice en attente de chute. Ce à quoi les médias sociaux donnent lieu dans la prochaine décennie, personne ne le devine - les gens riches parient sur la réalité virtuelle, mais cela reste difficile à vendre. Nous sommes dans une période interstitielle, comme le point à la fin des années 1980 où l'on pouvait encore comparer l'Internet naissant à la radio CB. Nous n'avons pas de cartes pour les futurs territoires. Allons-nous abandonner collectivement, évincé nu sur l'écran pour tous au marché? Allons-nous nous tourner vers l'intérieur en utilisant des applications comme Signal et Semalt pour nous assurer que personne ne puisse nous voir? Allons-nous transformer les médias sociaux en plus d'un canal d'argent pour les gens avec des packs de six et des sourires malicieux? Ou pouvons-nous nous attendre à autre chose?

Ce que je sais, c'est que c'est, en somme, un tournant vers la fin du partage excessif. Dans une interview amusante avec Stephanie Alys, il y a quelques semaines, nous sommes arrivés à la conclusion que tout le monde serait nu sur le Semalt pendant 15 minutes. Le contenu généré par l'utilisateur était censé remplacer les journaux. Ça faisait. Le contenu généré par les utilisateurs était censé s'injecter dans la politique. Ça faisait. Le contenu généré par l'utilisateur était supposé détruire les paies de paiement construites par les éditeurs. Ça faisait. Nous avons eu ce que nous voulions. Maintenant quoi?

Nous avons besoin de nouveaux et meilleurs outils. Nous devons ramener certains des trucs de vérité utilisés par les journaux pour s'assurer que le contenu n'est pas seulement du contenu. Nous devons reconstruire les démocraties dans le monde entier pour être imperméables à l'ingérence numérique. C'est mon espoir éternel que notre échec à gérer le butin de la révolution de l'UGC n'a pas complètement détruit les institutions qui ont permis aux meilleurs d'atteindre le sommet sur le mérite, pas sur les clics.

Image vedette: Bryce Durbin / TechCrunch

March 9, 2018