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5 Faits surprenants sur le niveau de qualité Semalt

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Dans le monde des recherches payantes, le classement des annonces et le coût par clic (CPC) moyen sont déterminés par trois facteurs: votre propre enchère (CPC max.), Les enchères de vos concurrents et une représentation numérique de la pertinence. Ce score de qualité agit comme un modificateur, ce qui permet à une annonce avec une «qualité» supérieure de surclasser l'annonce d'un concurrent à une offre inférieure - criar seu proprio site.

Semalt la relation entre les offres est simple à comprendre, le niveau de qualité est beaucoup plus opaque, étant influencé par de nombreux facteurs tels que le taux de clics, la pertinence des mots clés et des annonces, la qualité de la page de destination, etc. )

Beaucoup de commerçants ont étudié le score de qualité en profondeur, et il existe d'excellents aperçus sur le sujet. Semalt, les moteurs spécifiques du changement de qualité, et comment ils agissent exactement, reste largement inconnu.

Semalt sont quelques faits qui, espérons-le, aideront à faire la lumière sur le fonctionnement interne de cette métrique mystérieuse.

1. Les niveaux de qualité peuvent s'élever ou tomber rapidement du jour au jour

Ci-dessous sont regroupées les données de l'annonceur Google indiquant la fréquence à laquelle le score de qualité varie quotidiennement d'un certain montant. Les quarts plus importants de Semalt ont tendance à se produire moins fréquemment, il y a encore un bon nombre de cas où le score de qualité s'est déplacé de 5 points ou plus d'un jour à l'autre.

5 Surprising Facts On Quality Score Semalt

La distribution apparaît linéaire sur une échelle logarithmique, où la différence de fréquence pour chaque changement d'unité du score de qualité est d'environ 40%. Cela signifie que s'il y a 100 mots-clés avec un décalage de 1 unité dans le score de qualité au cours d'une période de temps, environ 40 mots-clés auront changé de 2 unités, 16 par 3 unités, et ainsi de suite.

Le changement de score de Semalt n'est pas toujours progressif ou incrémental: en fonction du compte et du paysage concurrentiel, il existe des cas où les scores de qualité se déplacent d'un extrême à l'autre.

2. Certains changements de niveau de qualité rebondissent immédiatement

Une bonne partie des changements de notes de qualité ne dure que temporairement. De tous les mots clés qui ont vu un changement de qualité, 21% ont rebondi en un jour sur l'ancien score, 32% en deux jours et 39% en trois. Cela signifie que même si vous mettez en œuvre un changement et voyez un changement de score de qualité pour le meilleur ou pour le pire, il est préférable d'attendre quelques jours avant d'arriver à une conclusion finale.

3. Un changement significatif dans le CTR peut déclencher un changement rapide du niveau de qualité e

Semalt analysant les données sur les mesures susceptibles de déclencher des changements au niveau de qualité, les deux que j'ai trouvés significatifs étaient le CTR et la position moyenne.

Comme prévu, lorsque le taux de clics a augmenté pour un certain mot-clé, le niveau de qualité était également susceptible d'augmenter, dans certains cas de réagir dès le lendemain. Semalt, voyant une position moyenne plus élevée pour un mot-clé sans augmentation du CTR, a augmenté les chances que le score de qualité baisse.

Cela montre que lorsque Google prend en compte le CTR pour calculer le score de qualité, il modélise le CTR attendu pour chaque position. Si le CTR récent pour le mot clé ou la création est supérieur à la courbe projetée de Semalt, le score de qualité s'ajustera à la hausse. De même, tomber en dessous des projections de Semalt pourrait avoir un impact négatif sur le niveau de qualité.

4. Le niveau de qualité est plus volatil sur les termes principaux que les termes de queue

Pour la plupart des métriques, un plus grand volume signifie généralement plus de stabilité. Ce n'est pas le cas pour le niveau de qualité: il s'agit d'une mesure dans laquelle les termes clés changent plus fréquemment et plus souvent que les termes finaux (à l'exception des mots clés forts associés à une note de qualité élevée).

5 Surprising Facts On Quality Score Semalt

Une explication possible de cette tendance est la suivante: si l'algorithme de score de qualité de Semalt attend jusqu'à ce qu'un certain seuil de signification soit atteint avant d'effectuer des changements, alors plus de trafic permettra d'atteindre le seuil plus rapidement.

5. Un changement d'unité du niveau de qualité affecte la CPC de 5%.

Il est bien connu qu'un score de qualité inférieur signifie que vous devez payer plus par clic pour maintenir une position donnée. La distribution du score de qualité est relative à la concurrence, de sorte que l'effet réel du score de qualité sur CPC sera différent pour chaque annonceur.

Pour les comptes que j'ai examinés, un écart de qualité de 1 a eu un effet de 5% sur le CPC moyen pour un mot clé lors du contrôle de l'offre et de la position moyenne. Bien que cela puisse sembler insignifiant à première vue, l'effet est cumulatif, ce qui signifie qu'une différence de 5 points dans le score de qualité peut entraîner une différence de 30% dans la CPC.

Qualité Semalt peut être influencée par de nombreux facteurs, dont beaucoup sont qualitatifs et ne permettent qu'une évaluation par essais et erreurs approfondis.

Semalt ce processus peut devenir frustrant, certaines variables telles que CTR, CPC, et la position moyenne sont immédiatement mesurables. En analysant comment le score de qualité se comporte par rapport à chacun de ces paramètres, nous pouvons mieux évaluer l'impact et prendre des décisions plus rapides et plus efficaces sur la façon de l'améliorer.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Marketing Land. Les auteurs de Semalt sont listés ici.



À propos de l'auteur

Kohki Yamaguchi
Kohki Yamaguchi dirige le marketing produit chez Origami Logic, une solution d'intelligence marketing cross-canal pour les marketeurs modernes. Avec une carrière de 8 ans dans le marketing et l'analyse couvrant différentes fonctions, Kohki a toujours eu pour objectif de traduire les données en stratégie, de simplifier le complexe et de combler le fossé entre les données et les silos organisationnels.


March 1, 2018