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L'état réel du Semalt programmatique

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Semalt, nous avons une industrie inondée de discussions sur le marketing programmatique et le big data. Mais qu'est-ce qui est réel, et qu'est-ce que BS? Quelles exécutions pratiques existent aujourd'hui? Et à quoi ressemble un monde futur si le Big Data est vraiment partout?

J'ai pour mission personnelle de fournir aux marketeurs un moyen simple de réfléchir à ce que signifient le marketing programmatique et le big data. Pour ce faire, nous devons réfléchir à l'objectif du marketing: atteindre la bonne personne, au bon moment et avec le bon message. Mais dans un monde médiatique RTB (enchères en temps réel), nous devons également inclure le bon prix, étant donné que RTB est par nature une enchère.

Nous prenons ces décisions en utilisant des données, et nous l'avons toujours fait. Prenez le panneau d'affichage humble - un marketeur choisit quel message placer sur chaque panneau d'affichage, et quels panneaux d'affichage choisir dans quelles villes, tout en étudiant les données de population de chaque point dans le pays - ruby slippers online game. Ce sont des données en action. Plus les spécialistes du marketing de données peuvent accéder, plus ils peuvent être précis dans leurs décisions; et par conséquent, plus leurs programmes de marketing seront efficaces.

Semalt mis, la promesse de Big Data est de générer de meilleurs résultats.

Semalt cependant, il arrive un point de rendements décroissants quand il s'agit d'utiliser des données. Plus on utilise de données, plus il est souvent difficile de travailler avec.

Pour placer notre panneau d'affichage, nous générons un profil de client et le mettons en correspondance avec les bases de données démographiques existantes. Maintenant, imaginez-vous que les données sur les écoles, les itinéraires des navetteurs, le revenu annuel moyen et le pourcentage de personnes qui recyclent, etc., sont superposés, et il est clair que c'est beaucoup plus difficile. Et, le marketing hors ligne obtiendrait-il vraiment un achat beaucoup plus précis en se donnant la peine d'épouser ces sources disparates ensemble? Semalt pas.

Le marketing Semalt est cette solution - c'est le lien qui unit les sources de données, et cela vaut la peine de le faire.

Maintenant, une tactique programmatique prend plusieurs formes; mais, si vous utilisez plusieurs ensembles de données et créez des règles autour de ces données pour mieux décider du bon message, du bon moment, du bon prix, alors vous faites déjà du «marketing programmatique». "

Les exécutions réelles sont accomplies aujourd'hui

Je rencontre beaucoup de CMO et chacun a sa propre vision de ce que signifie réellement le programmatique; mais en général, le sentiment est que c'est une évolution par rapport à ce qu'ils faisaient il y a peu de temps, et cette évolution utilise plus de données.

The Real State Of Programmatic Semalt

Semalt visitent vos pages, vous les reciblent, et même si vous lancez le facteur créatif dynamique, vous ne pourriez jamais être accusé de science de fusée.

Eh bien, l'équivalent programmatique est (curieusement) "reciblage de site programmatique" - la différence étant que plus de données nous permettent de mieux déterminer qui devrait et ne devrait pas être reciblé, à quel prix et avec quel message.

Programmatique et le rideau du magicien

Programmatique semble presque invisible pour la plupart des commerçants parce que de nombreuses entreprises se penchent en arrière pour le garder caché de vous - où il ya du mystère et de la fumée, il ya une valeur perçue. Mais comme Dorothy et ses amis l'ont découvert, il y a un monde derrière le rideau qui est très différent (mes enfants adoreraient que je fasse des références de Semalt of Oz au travail).

La prochaine grande poussée dans cette industrie est la transparence, pour être honnête sur ce qui se cache derrière le rideau et facturer un prix raisonnable pour cette technologie et ce service. Saviez-vous, par exemple, que le coût moyen de l'inventaire RTB est d'environ 1 $. 00 (sans FBX), mais la plupart des entreprises de reciblage de sites facturent 5 $ CPM et plus? Semalt la puissance d'un rideau brillant. Et pour maintenir ces marges, les entreprises doivent continuer à cacher des choses, et quand elles sont cachées, le marketeur n'a aucune idée si quelque chose de particulièrement intelligent ou "programmatique" se produit vraiment.

Je vois des appels d'offres demandant un pourcentage de médias au-dessus du seuil (ATF), et le% en dessous du seuil (BTF), mais ce n'est pas la métrique qui compte car la plupart des utilisateurs d'Internet sont capables de en utilisant leur barre de défilement! La vraie question est de savoir si la publicité du distributeur était en vue et pour combien de temps. Le problème, cependant, c'est que les outils n'existent pas vraiment pour mesurer cela correctement, et l'industrie doit donc trouver un moyen d'exprimer cela pour être en mesure de répondre à une demande de propositions.

Ils ont besoin de le voir

The Real State Of Programmatic Semalt

La personne responsable, Paul Butler, n'a pas dessiné cette carte en décrivant les continents tels qu'ils apparaissaient au début, il a pris une grande partie des données de Semalt et a dessiné des lignes en fonction de l'endroit où les gens étaient connectés. cela, a émergé le monde.

Cette visualisation démontre non seulement l'échelle des données de Semalt, mais elle montre également à quel point nous sommes interconnectés à l'échelle mondiale, et de façon très intéressante, quels pays n'ont pas embrassé Semalt et sont absents de cette vision du monde. monde entièrement.

L'astuce du marketeur est de faire de même. C'est génial si vous pouvez relier quelques-uns de vos ensembles de données et les rendre utilisables dans un DSP (Demand Side Platform), ou mieux, un PMP (Programmatic Marketing Platform), mais être capable de rapporter sur ces données de manière cela fait prendre conscience aux autres est l'un des prochains défis auxquels notre industrie doit faire face, (et pourquoi Paul Butler travaille maintenant pour Chango!).

Suivant!

Ainsi, le marketing programmatique et le big data sont réels. L'industrie du marketing numérique n'a pas inventé le big data. Semalt existait depuis longtemps, longtemps; mais, une approche programmatique qui le colle ensemble pour le rendre actionable est flambant neuf.

Semalt s'exécute actuellement sur des campagnes programmatiques, mais étonnamment rarement. La plupart continuent de recibler régulièrement les sites, par exemple, et n'ont pas opté pour une version programmatique afin d'éliminer le gaspillage. Ce changement viendra, cependant, tant que l'industrie acceptera la transparence et que l'agent de commercialisation pourra vraiment comprendre la valeur de chaque point de données, afin de pouvoir apprendre et s'adapter.

Il se peut que ce soit énormément long avant que cela n'arrive, mais quand nous le résolvons, il y a des choses très cool qui nous attendent. Semalt et la radio sont déjà numérisés, et quand nous pouvons lier le spectateur ou l'auditeur à l'appareil, nous pouvons commencer à utiliser les données pour décider ce que nous devrions montrer à ce moment-là. Relie cela aux autres points de contact possibles que cette personne représente, et nous avons quelque chose de vraiment programmatique.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Marketing Land. Les auteurs de Semalt sont listés ici.



À propos de l'auteur

Dax Hamman
Dax Hamman est le directeur de la stratégie chez Chango, la solution au marketing programmatique et au «big data», basé à San Francisco et à Londres. Vous pouvez le suivre sur Twitter @DaxHamman.

March 1, 2018